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“春觀花”“夏避暑”“秋采摘”“冬農趣”……截至今年10月，我區鄉村旅游接待游客1235.96萬人次、實現收入14.55億元，成為帶動農牧民群眾增收，助力美麗鄉村建設和鄉村振興的有力抓手。
然而，考察我區鄉村旅游的發展，不難發現，在從“小生意”到“大產業”的發展過程中，依然存在產品趨同、景點單一、“千村一面”的現象。有些地方鄉村旅游的發展基礎薄弱，有“形”無“神”，難以滿足市場需求，直接影響和制約著相關產業的發展，無法滿足人民群眾的需要。
發展鄉村旅游不但要用好綠水青山、雪山草地、村落民居等外在的自然人文資源，更需要深入挖掘民俗民風、鄉土文化、民間藝術等內在文化資源。自然和人文景觀等外在資源是看得見的“形”，民俗文化等內在資源是看不見的“神”，二者合一，相互融合，“形”“神”兼備才能走出一條鄉村旅游的特色之路，才能實現鄉村旅游的可持續和高質量發展。
推動鄉村旅游“形”“神”兼備，就要補齊短板，找準發展方向。軟硬件設施的完善是發展鄉村旅游的基礎，需要當地政府帶領群眾進行市場化探索，杜絕粗放式經營，在管理、人才等方面給予扶持幫助，補短板揚優勢，為鄉村旅游產業化發展提供保證。同時，要緊盯市場，清晰掌握鄉村旅游的發展變化，根據自身優勢和市場需求，避免同質化，延伸產業鏈，形成“你無我有、你有我優”的競爭力，讓鄉村旅游真正成為助力鄉村發展的助推器。
推動鄉村旅游“形”“神”兼備，尤其要突出特色，用文化賦能。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。西藏作為長線鄉村旅游的典型目的地之一，獨特的文化屬性、各具特色的人文自然景觀資源，是其吸引區內外、國內外游客的重要特征，在推動鄉村旅游高質量發展的過程中，要以鄉村文化為魂，挖掘本土文化，結合當代實際，突出鄉村特色，使每一個鄉村旅游目的地都成為展示西藏豐富多彩的特色文化的窗口。
推動鄉村旅游“形”“神”兼備，就要自覺踐行綠色發展理念。作為新生態產業，生態資源是鄉村旅游的優勢和命脈。在發展的過程中，要轉變效益至上的思維方式，著眼鄉村振興，尊重鄉村自身發展規律，科學規劃、合理開發。要形成“生態優先、綠色發展”的理念，在將“綠水青山”轉化為“金山銀山”的過程中，守護好鄉村旅游可持續發展的自然底色。
鄉村旅游在同步推動農牧區生產、改善農牧民生活、推進農牧區生態文明等方面成效顯著，我們要以“形”“神”兼備的鄉村旅游，不斷做好鄉村旅游這篇大文章，讓雪域高原廣大農牧區和農牧民真正成為鄉村旅游產業發展的實踐者、見證者和受益者。
資料來源：西藏自治區人民政府
黔網文（2018）
4500-013號
